學長內線 鑽研基本不看K線
理財周刊 游子瑩
股市投資是一種學習，只有真正下場投資的人，才能曉得箇中滋味。而也只有真正賠過、痛過的人，才能掌握進場和出場的「時機」和「感覺」。
股票投資，對商學院的學生來說，或許是一門必修的「實習課」，但對文學院或理、工學院的學生來說，股票投資可能嫌陌生。但念心理學的李昌楷認為，在薪水不漲的年代裡，與其節流，不如想辦法開源。因此，學習投資成為學生生涯中的一門新課程，目前手上握有資金高達近700萬元的這名心理系學生李昌楷，如何在不懂K線圖，只看「趨勢」和「價位」的情況下，在股市中學習獲利和虧損？
【課程1】開源比節流重要
投入股市近4年，李昌楷回想，當初會開始接觸股市的緣起，是他念碩士班一年級時，從同屬於心理系，但主攻統計的子強學長（化名）那裡聽來的，當時子強開始對投資有興趣，進而在棒球隊的聚會上，時常提起投資賺了多少。只是，對還沒有踏出社會工作，也沒有什麼薪資及理財觀念的李昌楷來說，這些「殺進殺出」的經驗和心得，純屬聚會裡的「故事」，純粹是增加聚會的熱絡氣氛。
隨著棒球隊裡的學長們畢業，開始進入社會工作，每周聚會的話題也不再只限於校園生活，逐漸融入「現實」生活的種種。尤其是看著系上學長姊們畢業求職，只領一份薪水，卻要用這一份少少的薪水去支應生活中大大小小的支出，未來更要靠這一份薪水養家活口。李昌楷認為，這樣的生活是很辛苦的，可能最後是為了生活而工作，最後又為了工作而生活，生活的樣貌是狹隘的。李昌楷自問，不想要過得這麼苦，這麼沒有生活品質，所以他不斷地思考：「我有什麼樣的資源可以利用，讓我自己不要陷入這樣的循環裡？」
就像大多數的人一樣，人生中對於理財最基本的認知，都來自於父母。自稱是個來自宜蘭礁溪的鄉下孩子的李昌楷，過去從父母那裡學到聽到的理財方式不外乎2種，一個是定存，一個是跟會。但在現在的環境下，都不是很好的選擇，要不是投報率太低，就是有信用風險。李昌楷說：「這年頭，人心是險惡的，銀行會倒，人會跑。」所以這2個都是很不穩當的，而且被倒會，通常是發生在親朋好友身上。
所以，李昌楷就想到聚會時，學長們談起的股票投資。不過，他對於股票實在沒有什麼研究，於是就直接找上已經進入金融證券業當研究員的子強學長，希望學長能拉他一把，告訴他哪支股票可以買。
【課程2】追高殺低 慘賠近百萬
李昌楷說：「我的心態是只要有賺就好，並不是一定要說賺多少投報才賣。賺幾百、幾千也沒關係，只要扣掉手續費和稅金，還是有賺，就很開心」。
許多長輩常說，賭徒第一次上桌一定會賺錢。李昌楷的股市初體驗也是如此，一路以來賺多賠少，讓他覺得股市投資是很好的賺錢工具。直到2004年7月，慘賠50％，近百萬元的積蓄消失不見，讓他真的體會到「股市的險惡」。
2004年年初，李昌楷看好LED節能及相關應用的發展趨勢，拿了自己的積蓄和父母固定轉進帳戶的零用錢，大手筆買進晶電，在120元價位陸續敲進，前後買了近20張。雖然，李昌楷買進時，有點擔心買在高點，但他心想，這種長線看好的標的，一定沒有問題的。沒想到，不到半年晶電狂跌，從年初的120元股價下殺到7月份的60元，也就是說，他投入前後近200萬元的資金，在半年內被腰斬。
當時，李昌楷吃也吃不好、睡也睡不好，不曉得要再撐下去，還是認賠殺出？殺出，就表示有100萬元的虧損；不賣出，到底還會跌多少，自己都不敢想。最後，痛定思痛的李昌楷把晶電全數認賠殺出。他不諱言，這是他投資股市以來，印象最深刻的賠錢經驗，那時不只後悔買這檔股票，更後悔做股票投資。也因此有一段時間，他不敢再買股票。直到當年的11月，看到晶電繼續狂跌到30元左右，李昌楷覺得自己還是幸運的，至少「少賠了不少」。
【課程3】只要標的好 就值得撐
有了一次慘賠的經驗，李昌楷的股市投資更穩重了些，遇到個股大跌，也不再會急忙殺出，吃上追高殺低的虧，反而懂得等待。就拿他投資面板廠──廣輝（現已併入友達）為例，當時面板類股興起，李昌楷從個人消費者觀點出發，發現面板應用在生活上的情況愈來愈多，不管是電腦、NB或數位相框等，消費者的使用經驗都很好，而且當消費者對這類產品擁有高度興趣後，就會願意購買，也會愈來愈離不開它，於是選上了面板類股中，股本較小的廣輝。李昌楷買廣輝的原因，在於它的規模較小，只要它拿到單，起漲較快，而且它股本小，易於操作。
沒想到，從20元左右陸續敲進幾十張之後，股價開始往下滑。李昌楷心想，難道他又得再一次面對「晶電事件」，會這麼衰嗎？但想到股市投資經驗較多的子強學長曾這麼提醒他：「如果是不錯的標的，即使它跌了，也不用擔心，反而可以加碼，再跌，再加碼，因為只要是好的標的，最後一定會反轉上來，到那時就會有很好的投報率。」
之後，廣輝的股價一路下滑，但李昌楷還是一路承接，直到18元、15元，甚至跌到10元以下，他還是繼續買，最後持有將近100張，使均價拉平到12元。隔一年，廣輝起漲到15元時，李昌楷就全數賣掉，賺了30萬元左右。雖然從20元到10元，跌了一半，但因為撐得夠久，所以不只回本，還能獲利。李昌楷說，球隊裡的一群學長跟他同時進場，但很早就出場了，投資反而是虧錢的。這次的經驗，讓李昌楷發現，「撐」也是股市投資必學之道。
【課程4】學業荒廢 心慌慌
既然，在股市中掙錢相對較容易，有沒有想過未來就專職於股市投資？李昌楷不諱言，剛開始在股市裡賺到錢時，真的覺得錢滾錢的感覺很不錯，希望以後能這樣一直賺下去。升上研究所二年級時，有段時間，他完全迷失在股市的數字中。
那時，每天早上起來，李昌楷買完早餐和報紙，就一邊看報紙，一邊吃早餐，期待早上9點股市開盤。然後，同時開著電腦和電視，盯著數字上上下下，看著它數秒變換一次畫面，如果有不錯的標的和價位就進場，採取短線進出，常是今天買，明天賣。就這樣每天早上9點開盤一直看到收盤。每天只要收盤，李昌楷就覺得那一天「重要的事」都做完了，那一天也算是過完了。
「有時候就去玩，或找朋友。什麼研究所的paper，都沒有看，整個人都很緊張，沒有心思念書。雖然，自己念心理學，可是那時幾乎是一種非理性的狀態。也會覺得，賺錢這麼容易，為什麼要辛苦的念書？」現在回想起來，李昌楷覺得自己像著魔。
這樣的日子過了將近2個月，雖然有賺錢，但李昌楷心裡很空虛，也都不敢讓人家知道他天天在盯盤，書也沒念，什麼事都沒有做。一日日過下來，反而覺得生活很乏味，沒有目標，都只看數字天天在跑，後來他想：「我這種小戶也不可能買到它漲起來，那為什麼天天要守在這裡呢？」才慢慢淡出這種生活。
【課程5】懂得走在消息面之前
由於課業忙，心理學會的工作也多，李昌楷不可能像剛接觸股市一樣，天天像中毒似的盯著盤勢看。不過，如果有空檔的時間，還是會做一些積極操作，就像今年10月，他在宏達電和聯發科的股王爭奪戰效應發酵前買進，短短2周內，就賺到了10萬元，相當於上市櫃公司中階主管1個月的薪水。談到如何賺到這筆利多，李昌楷有些不好意思的說：「其實是運氣好啦！」
話說，在10月初，李昌楷定期的檢視自己手中股票目前的獲利情況時，連著幾天看到宏達電和聯發科這兩支高價股，都在600元股價上下盤旋，李昌楷心裡馬上閃過一個念頭，「這2檔都是市場上相當看好的股王，接下來一定會有人拿這2檔個股來炒話題吧？」
所以，李昌楷在10月11日時，決定一次買進2檔個股，2檔各買1張，當時聯發科股價605元、宏達電596元。接下來幾天，他密切注意各種媒體的訊息，看看有沒有人注意到這個題材。果然，市場籌碼開始往這2檔移動，在10月23日時，宏達電漲到661元，李昌楷賣出，獲利65000元；隔天，再把價位漲到647元的聯發科賣出，獲利42000元，兩檔加起來超過10萬元的利潤，穩穩落袋。
不過，這兩個價位都不是那一波漲勢的最高點，為什麼不再抱久一點呢？李昌楷說，當我發覺有這個波段操做的趨勢，我就順勢操作，但等到大家注意到，2檔個股爭股王的「消息」傳出時，利多就差不多要走完了，還不如趁早獲利了結。
【課程6】觀察小地方 找投資機會
由於自己的積蓄、家中父母金援及這幾年的投資利得，使得李昌楷的股市投資的金額，從剛開始的200萬元累積至700萬元。也因為資金較大，自己也沒有那麼多時間盯盤，所以投資也就必須更加謹慎，除了和子強學長討論投資標的外，同時把部分資金轉給已轉進證券業當營業員的子強學長進行代操。但只要有好的投資機會，李昌楷也絕不放過。
由於，球隊中有偉聖學長（化名）在力晶的生產線系統任職，所以如果想知道力晶的消息，打球時李昌楷就會問問偉聖。例如當市場一面看壞DRAM及力晶時，李昌楷揣測是否有逢低承接，未來大幅獲利的機會時，就問：「學長，最近工作如何？好像聽說力晶的情況很慘喔！」如果偉聖回答得沒什麼勁：「最近真的不好。」李昌楷就不會進場。
但有一次，市場上傳言說DRAM可能要起漲了，李昌楷就記得在打球時多問一下偉聖最近的工作近況。當偉聖學長興致高昂的回應說，「最近工作很忙，公司的氣氛很好，連員工自己都想要進場買力晶」時，李昌楷就覺得可以進場買了。
李昌楷覺得，有時不用去問很細的事，或者仔細研究什麼財報，就是去了解一個大方向即可。以力晶為例，如果公司的員工在工作中，能很直接的感受到公司是會賺錢的，這就是一個很好的訊息。而當員工都想買自己公司的股票時，表示員工對公司是有信心的，因為他們把從公司賺來的薪水，再投入公司，這如果沒有極大的信心，是做不到的，這可是「孤注一擲」！
李昌楷的股市心理學
在股市中有一種現象，或者可以稱之為集體行為，就是當市場上都看好某些類股時，就會引發股民們的買氣，這是屬於社會心理學的範圍，簡而言之，人們會受到社會環境的影響，去改變自己的行為、想法和感覺。
就拿股民最常接觸的電視媒體來說，眾家投顧老師在螢幕上，各顯神通地講述自己分析出來的明星個股、分析獲利情況、波段行情等，有些股民們對投資沒有自己的看法，看了老師的建議，「覺得很有道理」，就進行投資，可能今天老師喊買電子，就跟著買；明天喊賣傳產，也就跟著賣。但到底這些公司營業項目是什麼，只怕都是一知半解；這是一種盲目的從眾行為，存在跟著「領頭羊」走就有得吃的心態。
李昌楷笑說，即使是他自己是學心理學的，在投資股市的初期，也沒有辦法抽離這種非理性的群眾行為，也會四處看財經頻道，心裡想著：「大家都覺得很好的，應該就可以買吧！」但慶幸的是，他不買不熟悉的股票，因此不至於成為股市羔羊。
當他看股市節目時，如果投顧老師講的是他熟悉的股票，甚至是他有買的，就會很注意聽。而且如果講到李昌楷有買到的個股，未來表現相當好，他會得到認同，覺得「自己很不錯、很厲害」，覺得自己得到肯定，進而加強自己在投資策略的認知。李昌楷事後想想，這不就是一種社會心理學上的「自尊需求」（希望感覺到自己是高尚、有能力、值得尊敬和獲得認可的）嗎？
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